11月28日，成都举行的2025中国城市会展业竞争力指数研究成果发布活动上，《2024年度中国城市会展业竞争力指数报告》正式揭晓。东莞在全国154个地级市中位列第4，连续十年荣膺“中国最具竞争力会展城市”称号，稳固跻身地级市会展业发展第一梯队。

作为国际制造业名城，东莞既是“双万”级“世界工厂”，也是“华南工业展览之都”。这一荣誉的背后，是这座国际制造业名城以“专而精”“实而活”为内核，在粤港澳大湾区会展格局中走出的差异化发展之路，更是“制造+会展”深度融合的生动实践。

▲11月28日，2025中国城市会展业竞争力指数研究成果发布活动在成都举行。东莞连续第十年荣膺“中国最具竞争力会展城市”称号。（ 市商务局供图）

精准定位

双城辐射下的错位突围之道

会展业是开放型经济的重要标志，是科技创新的“孵化器”、商贸流通的“加速器”，也是城市经济竞争的“制高点”。近年来，以“加博会”“台博会”“智博会”“漫博会”等为代表的一系列高规格大型展会在东莞轮番上演，带动东莞众多产业迸发出新的活力。据东莞市商务局统计，最高峰时期，东莞每年举办较具规模的展会约达60场。

也就是说，平均每个月在莞举办的展会超过5场。若按5天一场的频率来排，每个月排得满满当当。有会展行业人士戏称：东莞几乎“天天都在办展”“不是在办展，就是在办展的路上”。

▲9月11日，2025第十六届东莞台湾名品博览会在厚街镇开幕 张伊琳 摄

可以说，东莞很好地诠释了会展与城市、与产业、与文化的关系，展示了东莞独特办展模式——产地办展。所谓“产地办展”，是指依托当地产业特色举办专业工业展览，并形成会展业和制造业相互促进、融合发展的局面。这个办展模式，得从上世纪90年代说起。1990年，东莞成功举办“东莞改革开放十年成果展示会”，会展业从此初具雏形。1996年11月，东莞虎门举办了第一届服装国际交易会，并大获成功。1999年3月，第一届名家具展在厚街开幕，至今该展会已经成为中国家居行业时尚风向标。同年10月，首届东莞电子信息产品博览会举办，次年的电博会参展规模有了大提升。至此，东莞“产地办展”模式逐渐成型，并不断强化。

起步早、积淀深，自此以后，东莞会展业发展优势越发明显，成为会展业的“优等生”。东莞市商务局分析认为，东莞会展业的崛起，始于对自身发展坐标的清醒认知。地处粤港澳大湾区核心腹地，北邻广州、南接深圳，而这两座城市均是全国会展经济的“第一梯队”。面对强者环伺的竞争格局，东莞没有陷入“大而全”的规模竞赛，而是另辟蹊径，确立了与广深错位发展的战略定位。

“广深是‘流量入口’，东莞是‘产业腹地’；广深做‘广度’，东莞做‘深度’；广深聚‘头部资源’，东莞连‘制造神经末梢’。”东莞市商务局在“差异化定位与产业融合——城市会展特色化发展路径”互动对话中的分享，精准概括了这一发展逻辑。东莞会展业的核心竞争力，不在于追求综合展的体量，而在于依托本土产业基因，做深“制造+会展”的垂直文章，让展会成为连接产业上下游、打通供需壁垒的关键纽带。

从另一个层面来看，“产地办展”是作为身处广州、深圳两个一线城市之间的东莞最切实际的最佳选择。以广交会为平台的广州，作为一个国际化会展城市，几十年来的努力，已奠定了其在中国乃至世界会展中心城市的地位。而深圳作为改革开放的前沿城市，以高交会和文博会为代表，走的是“高科技和现代文化中心”之路。

东莞虽然在城市综合影响力和聚集度方面，相对薄弱，但“全球知名制造中心”这个强大的力量，让东莞有巨大的冲动去打造最适合自身发展的会展经济。于是，从最初争做“中国展览之都”，到力求跻身“会展名城”，再到如今的“华南工业展览之都”，东莞不断根据自身实际情况和经验总结，调整城市会展战略定位，坚持走差异化发展道路，谋求适合东莞会展业成长的道路，与广州、深圳会展相辅相成。

这种独特的产业与区位优势，让东莞在广深会展强市的辐射下，成功开辟出专属发展空间。

产业筑基

专属展会与制造基因的深度绑定

如果说精准定位是东莞会展业的“导航仪”，那么坚实的产业基础便是其“压舱石”。东莞的展会从来不是“无源之水、无本之木”，而是“产业之树结出的果”。依托本地优势产业，东莞培育了一批全国乃至全球知名的“产业专属展”，实现了会展与制造业的同频共振。

在家具产业领域，厚街“国际名家具（东莞）展览会”已深耕26年。依托东莞及周边5000家家具制造企业，该展会已成长为全球三大家具展之一，每年吸引超1000家企业参展，意向成交额突破300亿元，直接带动设计、材料、机械等全产业链升级。2024年，该展会线上意向成交额占比达26%，不仅成为传统产业展会的标杆，更实现了数字化转型的突破。

电子信息产业方面，“松山湖智能科技国际采购大会”紧扣东莞产业集群优势——这里聚集了华为、OPPO、vivo等龙头企业，展会聚焦半导体、人工智能等前沿领域，促成产学研合作项目超100项，成为大湾区科技成果转化的重要平台。其精准的产业对接功能，让展会成为产业链上下游企业不可或缺的合作桥梁。

针对传统制造产业，东莞打造了“一镇一品”的特色展会矩阵。长安“中国（长安）国际机械五金模具展览会”、大朗“毛织贸易博览会”等展会，精准服务模具、毛织等特色产业，成为中小企业接订单、找技术、拓市场的“刚需平台”。这些展会扎根细分产业，既体现了东莞制造业的丰富性，也让会展业拥有了不可复制的产业依托。随着东莞会展软硬件不断完善升级，会展业与当地其他优势产业的相互促进效果愈加明显。此外，从制造业的根脉汲取力量，逐步发展起来的东莞会展业不仅仅局限于工业展领域，不少文化类、消费类展会也落户东莞。

正是这些与产业深度绑定的专属展会，让东莞会展业摆脱了同质化竞争，形成了“专而精”“实而活”的鲜明特色，成为支撑其连续十年获评殊荣的核心力量。

创新赋能

数字转型与城市协同的双向发力

在夯实产业基础的同时，东莞会展业积极拥抱创新，通过数字技术赋能与城市功能协同，不断拓展发展边界，提升综合价值。

面对数字经济浪潮，东莞没有简单“跟风做直播”，而是立足产业需求，探索“数字技术+产业服务”的深度应用。

在线上精准匹配方面，名家具展推出“云展平台”，通过大数据分析参展商与采购商的供需标签，实现“展品—买家”的智能匹配，2024年线上意向成交额占比提升至26%，打破了线下展会的时空限制。同时，升级线下体验，机械展引入AR/VR设备，观众可“虚拟拆解”精密机床，直观了解技术细节；家具展设置“新力量体验馆”，联合设计师与企业展示“智能家具+场景解决方案”，推动展会从“卖产品”向“卖服务”转型。

更重要的是，东莞通过展会沉淀数据反哺产业发展。展会积累的企业交易、技术需求、市场趋势等数据，为政府制定产业政策、企业调整研发方向提供了重要参考。例如，2025年家具展数据显示“环保材料需求增长40%”，直接推动了厚街家具产业集群的绿色转型，让展会成为产业发展的“晴雨表”和“导航仪”。

在东莞，会展早已超越了单纯的经济活动范畴，成为展示城市形象、提升城市功能、带动城市消费的重要载体。通过“展会+文旅”“展会+ 城市IP”的组合拳，东莞放大会展的综合效益，让展会与城市发展同频共振。

“展会+制造文化”让城市精神得以传递。在名家具展期间，东莞同步举办“东莞家具设计特展”，展示从“代工贴牌”到“自主品牌”的产业升级史，生动诠释了“制造立市、品质兴市”的城市精神，让参展商和观众在观展之余，深入了解东莞制造业的发展历程与城市底蕴。

“展会+城市服务”让参展体验持续优化。依托厚街“会展名镇”的配套优势，东莞为参展商提供“吃住行游购”一站式服务，完善的基础设施和便捷的服务保障，让展会举办更加顺畅。同时，展会也成为拉动消费的重要引擎，2024年，厚街镇会展相关消费同比增长28%，为地方经济注入了强劲动力。

“展会+区域联动”让湾区会展形成合力。东莞主动融入粤港澳大湾区会展协作网络，与广深展会形成“互补清单”：深圳高交会侧重前沿科技，东莞机械展则聚焦“科技成果转化落地”；广州广交会主打综合贸易，东莞各产业展专注“垂直领域深耕”。这种差异化的分工协作，共同做大了湾区会展经济的“蛋糕”，推动形成优势互补、协同发展的区域会展格局。

生态护航

政企协同构筑可持续发展支撑

东莞会展业的十年领跑，离不开“政府—市场—企业”三方协同构建的良好生态。这套“接地气”的保障机制，为会展业的可持续发展筑牢了根基。

在政策支持方面，东莞精准发力，出台支持内贸一体化高质量发展等系列配套政策，对产业关联度高、带动作用强的展会给予最高300万元补贴。真金白银的支持，既培育壮大了本土会展项目，也吸引了更多优质会展资源落户东莞，激发了会展业发展的内生动力。

在市场主体培育上，东莞坚持“两条腿走路”：一方面，培育壮大华源集团、广东宏进等本土民营会展企业，鼓励其根据产业需求灵活办展，打造具有本土特色的会展品牌；另一方面，积极引入香港讯通公司等港澳知名会展机构，借助其专业的办展经验和全球资源，提升东莞展会的专业化、国际化水平。本土企业与外来机构良性互动、优势互补，让东莞会展市场更具活力。

在基础设施建设上，东莞持续加码，建成了广东现代国际展览中心（13.21万平方米）、虎门会展中心（1万平方米）等专业场馆，形成了多层次、多功能的场馆体系，能够满足不同规模、不同类型展会的举办需求。完善的基础设施配套，为会展业发展提供了坚实的硬件保障，让东莞具备了承接大型高端展会的能力。

值得一提的是，本次东莞获评的“中国最具竞争力会展城市”称号，其评价体系具有极高权威性。中国会展经济研究会自2016年10月首次推出中国城市会展业竞争力指数报告以来，已连续发布10届，形成了全面、具有代表性的综合评估体系，是目前中国会展行业最具权威性、科学性的评估指数。东莞连续十年获此殊荣，充分彰显了其在全国会展行业中的认可度与影响力。

城市之间的虹吸效应不是“压力”，而是“机遇”——它倒逼东莞会展跳出“规模竞赛”的思维定式，回归“服务产业、创造价值”的本质。今天的东莞，正以“制造基因”为底色，以“产业融合”为笔触，在大湾区会展版图中描绘独特的“东莞画卷”：这里虽然没有“大而全”的综合展，但有“小而美”的专业展；没有“高大上”的概念炒作，但有“接地气”的产业实效。

“东莞的工业生产是会展业的丰厚土壤，东莞的产业特色是会展业的独特标识。”东莞市商务局表示，站在新的发展起点，东莞会展业将继续以“制造基因”为底色，以“产业融合”为笔触，持续深耕垂直领域，深化数字赋能，加强区域协同，优化会展生态，让会展业真正成为服务产业高质量发展、提升城市综合竞争力的重要支撑，为中国会展业的发展贡献更多“东莞经验”。